Analizado desde la perspectiva del consumidor y la marca, el valor de la publicidad en televisión ha cambiado y mucho. La razón…
Comentario de Mariano Procopio: Hace ya varios años, observé la siguiente situación. Mi sobrino me preguntó si podía ver dibujos animados y le dí el mando a distancia, el niño lo dejó sobre el sofá y se fue directamente al ordenador. La situación me llamó tanto la atención que le pregunté “¿No ibas a ver televisión?" y me respondió: “en la tv no dan a esta hora los dibujos que a mi me gustan y en Internet los puedo ver cuando yo quiero”.
Esta anécdota lo dice todo, la nuevas generaciones están acostumbradas a obtener lo que quieren: Ya, Aquí y Ahora.
La televisión ofrece su contenido en "broadcasting", es decir ponen la programación como ellos deciden y tenemos que esperar sus horario para verla, sin embargo Internet la brinda “on demand”, es decir nosotros manejamos el tiempo y la buscamos cuando queremos.
Hoy día los anunciantes ya empiezan a huir de la tv para anunciarse en Internet. Las empresas saben que la publicidad en tv es muy cara y poco segmentada, cuando llega la pausa los usuarios desaparecen, se toman un café, van al baño, se pegan una ducha, hacen zapping y desde que Internet los cautivó, se van al ordenador.
Por esa razón cada vez más programas han decidido incorporar la publicidad dentro del mismo. Por ejemplo, series españolas como “El Barco”, se han visto obligadoss a mostrar productos mientras los actores mantenían un diálogo, ej. tomándose una coca cola, o mostrando en primer plano un envase de leche de oveja. Luego como eso tampoco satisface a las empresas, hay programas donde los actores realizan comentarios de los beneficios de un producto, por ejemplo una marca de leche.
Llegar a ese tipo de artilugios es el comienzo del fin.
Si la televisión actual no se reinventa, más pronto que tarde, será absorbida por internet.
La caja boba tal como la conocemos está en decadencia.
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