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La decadencia de la caja boba y el auge de internet

Autor: Mariano Procopio - 10/25/2010 - 2376 lecturas.
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La decadencia de la caja boba y el auge de internet
Hace ya varios años, observé la siguiente situación. El hijo de una amiga de mi mujer le preguntó si podía ver dibujos animados y mi mujer le dió el mando a distancia, el niño lo dejó sobre el soffá y se fue directamente al ordenador. La situación me llamó tanto la atención que le pregunté ¿“no ibas a ver televisión”? y me respondió: “en la tv no dan a esta hora los dibujos que a mi me gustan y en Internet los puedo ver cuando yo quiero”.

Esta anécdota lo dice todo, la nuevas generaciones están acostumbradas a obtener lo que quieren: Ya, Aquí y Ahora.

La televisión ofrece su contenido en "broadcasting", es decir ponen la programación como ellos deciden y tenemos que esperar sus horario para verla, sin embargo Internet la brinda “on demand”, es decir nosotros manejamos el tiempo y la buscamos cuando queremos.

Hoy día los anunciantes ya empiezan a huir de la tv para anunciarse en Internet
. El spot publicitario creativo que durante años cautivó al público, empieza a desaparecer, y es lógico, las empresas no son tontas, saben que están tirando su dinero a la basura, saben que cuando llega la pausa los usuarios desaparecen, se toman un café, van al baño, se pegan una ducha, hacen zapping y desde que Internet los cautivó, se van al ordenador.

El zapping no era un gran problema porque los usuarios se mantenían frente a la caja boba, paseándose por diferentes canales, pero ahora cambian de medio, basta que llegue la publicidad para que huyan al portátil.

Por esa razón cada vez más programas han decidido incorporar la publicidad dentro del mismo
. Por ejemplo, series como “El internado”, que contaba en sus primeras temporadas con 4.000.000 de televidentes por capítulo se ha visto obligado en un principio a mostrar productos mientras los actores mantenían un diálogo, ej. encomiendas de correos privados, etc. Luego como eso no alcanzaba, ya los actores realizaban comentarios de los beneficios de una marca de leche. Llegar a ese tipo de artilugios es el comienzo del fin de la caja boba.

Estos son algunos de los ejemplos por los cuales los spot publicitarios tienden a desaparecer. Si la televisión actual no se reinventa, en el futuro. no tan lejano, será absorbida por internet, y los usuarios la conectarán a internet, tal con sistemas como Google Tv, Apple Tv etc., y según “mi opinión” le queda pocos años. La caja boba tal como la conocemos está en decadencia.

Fuente:

PortalFitness.com
http://www.portalfitness.com


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